mama-znaet.com

Предлагаю Вашему вниманию обзор сети магазинов Toys ”R” Us (часто пишут как Toysrus). Здесь великолепный ассортимент детских игрушек.

Toys ”R” Us, Inc. (стилизировано Toys”R” Us) – занимается продажей детских игрушек. Компания основана в 1948 году (центральный офис в Wayne, New Jersey). Она имеет более чем 800 магазинов Toys ”R” Us и Babies “R” Us в США, также более 700 интернациональных в 35 странах. Компания управляет также FAO Schwarz; торговлей он-лайн: Toysrus.com, Babiesrus.com, eToys.com, FAO.com.
История компании начинается с послевоенного периода baby boom: когда резкий рост рождаемости требовал развития торговли детскими товарами. В 1948 году Чарльз Лацарус (Charles Lazarus) начал продавать товары для детей в Вашингтоне.

Сначала это была детская мебель, затем игрушки для маленьких детей, позже также игрушки для детей постарше. Таким образом, в 50-х годах магазин переориентировался, в основном, на продажу игрушек и эволюционировал в Toys ”R” Us.  

Мне представляется оригинальным название сети магазинов и спрятанный в нем смысл. В названии Toys ”R” Us английское «are» трансформировано в «R». Таким образом, «расшифровывая», двигаясь в обратном логическом порядке, в названии мы можем подразумевать «игрушки – это мы». И если глубже вдуматься, то эта очень непростая фраза иллюстрирует определенную философию становления личности.

В 1966 году Toys ”R” Us был куплен Interstate Department Stores, который был также владельцем многих других магазинов для детей, таких как White Front, Topps, Children's Bargain Town USA. Во главе Toys ”R” Us стал Джон Айлер (Jon Eyler), работавший ранее в FAO Schwarz. Перед ним была поставлена задача сделать бренд более популярным. Однако, план не удался. Считают, что из-за конкуренции с Target и Wal-Mart. После этого владельцы решили отделить продажу товаров для маленьких детей (еда, мебель, одежда и др.) от продажи игрушек для детей разного возраста.
В 2005 году магазины были выкуплены тремя фирмами Capital Partners LLC, Kohlberg Kravis Roberts (KKR) и Vomado Realty Trust.

В 2012 году магазины имели судовый процесс по поводу якобы незаконного копирования, произведенного Fuhu, tablet (собственник Fuhu – производитель компьютеров Acer Inc) .
В 2012 году Toys ”R” Us опять судили в связи с историей йо-йо (yo-yo). Одна из компаний, производящая йо-йо для Toys ”R” Us, употребила символику, против которой выступили байкеры группы Hell's Angels. Байкеры этой группы имеют эксклюзивные права (зарегистрированные на федеральном уровне) на использование символа «голова смерти» - черепа с рогами и крыльями. Байкеры подали в суд так как считали, что использование их символа может повредить их популярности. Йо-йо для Toys”R”Us делала Yomega. Yomega вела переговоры с байкерами: в результате все остались довольны. Однако, байкерам  все же была выплачена компенсация за моральный ущерб.  Кстати, байкеры также судились с Amazon, телевизионным каналом MTV Networks и рядом компаний производящих одежду, из-за использования ними элементов их (байкеров) символики.

В 1957 году Children’s Bargain Town начал использовать символ -- жираф Geoffrey the giraffe, который произносил «Toys ”R” Us». Когда в 1969 году Children’s Bargain Town стал  Toys ”R” Us, доктор ДжиРаф (Dr. G. Raffe) был переименован в Джефри (Geoffrey).

В 1983 году в Нью Джерси открыли магазины Kids “R” Us, Однако, позже (в 2003) эта сеть магазинов была закрыта.

В 2009 году Toys ”R” Us купили FAO Schwarz.

Первый интернет-магазин был открыт в 1984-ом. В настоящее время их больше 600: в Германии – 60, в Австрии – 14, в Швейцарии – 7.

Ныне сайт Toysrus.com – один из наиболее посещаемых.

С 2010 года продажа Toys ”R” Us, Inc. возрастает из года в год почти на 30% (с 602 миллионов до 782 миллионов). В 2011 году компания объявила о намерении открыть e-commerce центр (в Неваде). Позже компания объявила о росте прибыли он-лайн от 1 миллиарда долларов в 2011 году до 1,1 миллиардов в 2012-ом.

С 2009 года в предпраздничные дни начал открываться Toys«R»Us Express (в США и Канаде). Это небольшие магазины игрушек для детей разного возраста, расположенные, как правило, в торговых центрах. Первоначально планировалось закрывать их в послепраздничные дни, когда покупателей становится меньше. Однако, эти магазины стали популярными и поэтому с 2010 года начали работать постоянно. Toys ”R” Us открыл более 600 таких магазинов.

Компания Toys ”R” Us, Inc. начала новые инициативы. Одна из таких – проект Roof top solar project. В 2011 году компания объявила о намерении покрыть 70% крыш своих дистрибьютерских центров в Нью Джерси солнечными батареями (5,38 мегаватт). Это наиболее мощное скопление солнечных батарей в Северной Америке.

В магазинах сети Toys ”R” Us всегда много покупателей. Но особенно много их в самом большом магазине компании, который находится в Нью Йорке (Manhattan, Time Square).

В последнее время компания начала открывать магазины, объединяющие Toys «R» Us и Babies «R» Us  (Babiesrus). Такие магазины открыты в 13 штатах (Алабама, Калифорния, Джорджия, Нью Джерси, Техас). Фотографии, которые используются в этом обзоре, сделаны в одном из современных объединенных магазинов компании. Такие магазины удобны покупателю тем, что здесь можно купить для ребенка как игрушки, так и другие необходимые товары – детскую мебель, постель, посуду, коляски, еду, одежду и др.

 

Для покупателя не из США хочу напомнить, что классификация детских возрастов здесь несколько иная, чем, например, в Украине или России. Поэтому не нужно искать одежду или еду для, например, 6-летнего ребенка в Babies «R» Us. Babies -- это только очень маленькие дети. Kids – те, кто постарше. Американская мама, например, говорит: «На именинах у моей дочки было 11 детей (kids) и 5 бэбочек». А 3-летний мальчик, который спешит казаться взрослым, заявляет: «Я уже не бэйби, я – мальчик, ребенок». В буквальном переводе на русский это звучит не корректно.
Для того, чтобы облегчить поиск покупателям, не знакомым со спецификой названий детских возрастов в США, приведу таблицу классификации возрастных периодов.Эта классификация не является строго научной, а лишь используется в маркировке детских товаров.

NB (Newborn) 0-3 months
Baby 0-2 years
Toddler 2-4 years
Kid 4+
 
 В Toys ”R” Us продаются игрушки для детей разного возраста. Магазин имеет отделы, в которых сосредоточены игрушки, классифицированные по брендам, а также по возрастам детей.